随着互联网的发展，炒作似乎无时无刻不充斥着受众的视野，吸引着我们的眼球，让人眼花缭乱。媒体貌似为我们揭开很多“真相”，然“真相”背后也总有真相。炒作的效果是有目共睹的，通过炒作来迅速提升被吵对象的知名度。

那么，究竟什么是炒作? 对于企业来说，如何才能使自己的产品通过炒作独树一帜，引人耳目？品牌炒作中如何借用媒体攻势？

所谓炒作即“话题炒作”是以某个话题为要素，通过系列的策划，借助媒体以突破正常人们认知的方式吸引大众的关注，并造成大面积的舆论及传播效应，从而达到以点带面、迅速提升品牌知名度的效果。

通过网络炒作，可以提升产品的知名度，从而获取利润。凤姐火了，孙建业也跟着火了。作为凤姐“高调征婚”的网络推手，孙建业不仅收获了利益，也成为了网民调侃的对象。在与孙建业的对话中，记者不但了解了整个网推事件的流程，而且估价出：炒作凤姐，孙建业一个月赚了30万元。

从网络炒作兴起的那天起，网民就对网络上的一些事件真实性有所保留。就如最近王宝强的离婚案，网民大骂马蓉种种不是，那真正的事实是否是这样呢？真相的背后总会会有真相的。

只有坚持这三条原则，企业才能真正地达到很好的传播效果。当然企业也必须清楚地知道，炒作只是企业营销体系的一个组成部分。当发现进行一个炒作活动时，必须从四个角度思考：一是系统性，站在整体营销的角度系统地考虑问题，而不只仅是炒作本身；二是一致性，站在整个品牌战略和品牌管理的角度一致性地考虑问题，而不只是追求短期的轰动效应；三是换位性，站在顾客满意的角度换位性考虑问题，而不只是一时间的“哗众取宠”，甚至“诱骗顾客”；四是经济性，站在整个财务效果的角度考虑问题，而不只是没算账就认为此次炒作一定是低成本、高效益。

品牌炒作是个系统工程，借助媒体，发动连续攻势是王道。如果想要通过网络炒作提升你公司或产品知名度，那就必须找正规，可靠的公司帮助你。

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